苹果用户换机周期变长

花旗预计，由于苹果AI部分功能推迟发布，今年三季度和四季度的iPhone销量将低于市场预期2%-3%。尽管如此，一旦AI功能在明年春季全面推出，将掀起新的换机浪潮。花旗维持今明两年iPhone全年销量的预测：即2024年同比下降2.6%至2.25亿部，2025年同比增长9%至2.46亿部。

消费者情报研究合作伙伴（CIRP）最新数据显示，随着换机周期的放缓，苹果用户持有设备的时间正变得越来越长。 在最近 12 个月中，至少 71% 的iPhone用户和 68% 的 Mac 用户称其旧设备使用时间已超过两年，而 2020 年这两个比例分别为 63% 和 59%；不过 iPad用户的增长幅度略小。 CIRP 研究表明，Mac 用户持有设备的时间显著增加，目前至少有 56% 的 Mac 用户愿意使用三年以上再去更换新机，而 20......

“Apple Intelligence将在iPhone 16发布会上扮演主角，‘Glowtime’几乎可以肯定是指新的Siri界面。”大摩称，苹果智能的引入将刺激需求加速iPhone换机周期。目前iPhone换机周期处于历史峰值4.8年。

伯恩斯坦指出，市场普遍误认为iPhone的销量变化是由于与安卓厂商市场份额的竞争所致，但实际情况并非如此。用户的升级率才是iPhone销量的主要推手。预计2025年将迎来苹果的强大周期。

在李杰看来，在存量手机市场及用户换机周期不断被拉长的当下，降价已经不是增加手机销量的关键因素，只靠低价无法维持整个行业的健康增长。行业价格战的逻辑会随用户的需求和观念的变化而变化。