毛绒挂件不输手办！大摩谈泡泡玛特：“炫耀”是比“收藏”更大的市场

分析师认为，毛绒包挂饰是推动泡泡玛特需求增长的关键催化剂。毛绒挂件更易于传播，赋予了盲盒产品“时尚实用性”，有望使毛绒玩具的销量占比与传统手办平分秋色，帮助泡泡玛特吸引更多新客户，扩大泡泡玛特的潜在市场（TAM）。

泡泡玛特在打造潮流IP玩具的手法上与乐高如出一辙：通过内部设计和外部授权孵化并管理IP，同时与全球知名IP合作开发主题产品，成功吸引全球粉丝群体。以乐高为启示，汇丰预计，2024年-2026年，泡泡玛特收入复合年增长率为30%，其中70%的增长将来自海外市场。

《哪吒2》与泡泡玛特联名推出的系列盲盒和毛绒玩具大获成功，大摩认为，IP-产品飞轮效应和全球扩张策略，将使泡泡玛特成为全球主要IP所有者的首选合作伙伴之一。

(郑艺佳)2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房火爆，截至发稿...

近日，知名盲盒品牌泡泡玛特上新了一款盲盒小夜灯商品。该商品共有6个常规款，分别为吉祥、幸福、平安、安康、如意和富贵。