茅台打了一场低成本的价格保卫战

一场茅台、经销商、黄牛共同参与的“价格保卫战”正在打响。

很难想象，一瓶绝大多数人都喝不起的白酒，价格的波动会影响这么大。刚开始时，价格下跌的恐慌，引起了黄牛、社会酒商的踩踏，整个行业都在等待茅台出手控价。一场茅台、经销商、黄牛共同参与的“价格保卫战”正在打响。

今日酒价披露的最新批发参考价显示，2024年飞天茅台散甁价格报2300元/瓶，较上一日下跌65元；2024年飞天茅台原箱报2390元/瓶，较上一日再跌80元。今年上半年，飞天茅价格波动明显，终端市场价格一度跌破2300元大关。

贵州茅台面对股价加速下跌的压力，采取了积极措施。公司宣布上市以来最大规模的首次回购计划

可能连贵州茅台也没有料到，自己的控价组合拳，恰好遇上了白酒行业因库存周期而导致的调整期。2016年之后，白酒行业以高端化为主线的行业复苏，推高了市场的整体库存水平。动销趋弱-库存升高-价格下降，最终引发恶性循环。今年以来，连茅台酒的批发价也未能稳住3000元，几轮动荡，如今只能打响2200元保卫战。