消费Insights | 星巴克“反内卷”：咖啡行业如何穿越漫长冬季

漫长的价格战争或将迎来重要拐点。

“内卷式恶性竞争”，首次出现于高层会议。

当美国消费者对星巴克6美元的冰咖啡、麦当劳15美元的巨无霸餐嗤之以鼻时，他们依旧钟情沃尔玛。

星巴克新任首席执行官布莱恩·尼科尔因其计划从加州的家中乘坐公务机通勤至西雅图总部，引发公众广泛争议。

星巴克在美国和中国市场的同店销售均下滑，它不仅要经历美国整体消费需求疲弱的冲击，在中国市场还要面对瑞幸等本土咖啡连锁的激烈竞争。

从雀巢到宝洁，再到星巴克，整个消费行业显示疲弱迹象，消费巨头在中国市场业绩普遍下滑。随着消费者可支配支出受抑制，越来越注重减少消费或转向价格更低廉商品。