第五消费时代：拼多多、小红书、泡泡玛特、胖东来们的相继崛起，都有一个共同的底层逻辑

“悦己”正成为第五消费时代的一个关键词。分析认为，对于消费品商家而言，第五消费时代需要遵从的消费心理，一是实用主义，二是即时性不画饼，三是企业应当追求更广泛的供给，第四是品牌应当做小而美而非大而全。

国金证券表示，情绪价值的核心在于将短期刺激转化为长期情感沉淀，这将对企业业绩产生三重积极影响。在经营层面形成差异化竞争力，显著提升营收增速；在营运层面增强消费者引导能力，提升存货周转效率；在盈利层面通过增强消费者粘性和复购率，有效降低营销成本。预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。

今天的双十一，显得有些冷清。除了天猫，其他电商平台京东、拼多多、抖音等等，今年都在双十一节点上减小了声量。很多人感叹，一个狂欢消费时代结束了。双十一晚会，则是一个狂热消费时代的象征，也是电商平台秀肌肉的绝佳窗口。

阿里的园区里，定胜鼓和大麦等双十一的传统元素继续保留，今年的新标语是 “Value Beyond Price” ——低价和折扣之外，阿里还在试图凸显自家双十一的品质标签。

两位参与了该项目但不愿具名的餐饮品牌人士表示，“美团对卫星店提出了很多要求”，所以从餐厅角度并不好做，生意也没有预期的好。